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百度曾良:大数据营销是未来最重要创新利器

发布日期:2021-10-29 01:20浏览次数:
本文摘要:在近日举行的2014第六届中国网络营销高峰论坛暨金网奖颁奖典礼盛典上,百度副总裁曾良认为,目前70%的广告主CMO指出大数据营销是未来最重要的创意利器;大数据的营销价值主要通过挖出、预测、关联三个关键词构建。曾良认为,通过调研找到,目前70%的广告主CMO指出未来最重要的创意利器依序为大数据营销、数据化管理与多屏。

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在近日举行的2014第六届中国网络营销高峰论坛暨金网奖颁奖典礼盛典上,百度副总裁曾良认为,目前70%的广告主CMO指出大数据营销是未来最重要的创意利器;大数据的营销价值主要通过挖出、预测、关联三个关键词构建。曾良认为,通过调研找到,目前70%的广告主CMO指出未来最重要的创意利器依序为大数据营销、数据化管理与多屏。此外,曾良通过多则生动案例分别阐释了百度如何通过跟踪消费者整个购买决策流程,利用大数据找到广告主营销环节的问题,在大数据技术时代如何通过趣味交互方式提高品牌体验,以及如何做到大数据营销的理念、技术与经验。以下为百度副总裁曾良演说文字国史: 曾良:今天来讲怎么利用大数据和一些新的技术来看来新的网络营销。

首先我们来看一下,今天都谈及面对新的媒体环境下,广告主他们指出挑战和机会是什么样?百度牵头一些机构,对中国分列在一百家的广告主做到了一些调研,在这种环境品牌如何跟消费者维持有效地的交流,品牌建设方面期望看见投资汇报亲率,今天的销售者变化十分大,时间更加碎片化,出售和网际网路购物也在发生变化,单一受众覆盖面积是十分受限的。很多传统媒体回答我究竟怎么跟数字媒体融合,数字媒体也在回答使自己的ROI自己持续不上升,在今天数据世界里面,品牌如何跟消费者维持有效地交流是大家面对的根本性挑战。挑战的同时我们也看见一些机会,目前有些新的技术显然是层出不穷,这些技术给广告主获取更好的营销创意的自由选择。调研中我们找到,70%的广告主CMO指出大数据营销是未来创意利器,然后是数据化管理;第三个是多屏时代,PC平板、手机是一方面,车载是最重要的屏幕,智能家具带给的也是多屏。

经过调研看出来CMO的点子,从数据分析看作,百度在这方面究竟怎么想要的?我们实在大数据的营销价值是通过三个关键词构建的—挖出、预测、关联。我们怎么在它基础上有效地的来做到挖出、预测、关联也是大家探究的问题。首先一个挖出的例子,玉兰油是宝洁旗下的品牌,网民搜寻玉兰油的数据,凡是搜寻玉兰油品牌词的人,不会接着搜寻其他的产品,但是欧莱雅看到这么低的比例,他们不告诉玉兰油这款产品用于什么样的用户,我们把这个有意思的现象告诉他宝洁,玉兰油的市场定位必需更加精准,必需通过有效地传播手段让潜在的消费者告诉玉兰油,做到了一个广告,玉兰油总有一天HOLD25岁,但是换一个角度来说,这一点竟然玉兰油很具体告诉他自己的年龄定位。

另一个是车企业的例子,有很多消费者网际网路搜寻各种各样的车型,提供涉及信息,搜寻A车的人随后搜寻了B,你作为一个品牌来搜寻你的用户,以前都搜寻过什么用户,什么样的品牌导到你那里,或许看见你的东西不失望,他们不会去找其他的品牌,作为一个品牌更加多其他品牌潜在用户不会跑到你这里来,你不会想要进去觅他们。SC90要想要挽回自己的客户,他要有和其他的企业有区别。

从这个角度来说,我们建议SC90之后维持对这三者竞争优势,来确保有更加多的用户流向你,潜在消费者在哪里?潜在消费者去哪儿?制订适当的市场战略。我们也做到了一些更加深度一点的分析,我们把消费者整个出售流程在营销环节中分段,跟踪整个购买决策流程,看他的大数据结果找到营销环节的问题,这个项目也是飞驰做到的,飞驰C系列的拒绝,C系列跟BMW是两款竞争车型,飞驰想要告诉他的问题出有在哪里?我们拿大数据做到分析,我们一个阶段一个阶段看,买车的不道德怎么做市场需求证实,出售评价,看每一个细管里进去的数字和过来的数字,第一个我们就找到这两款车市场需求进去的数字是差不多的,每一个过程转化率有所不同,确实的问题再次发生在方案评估、出售意向以后,也就是说这里劣了10个百分之点,看了BMW3更好的用户作出购买决策,可是飞驰C系列看到这一点,我们告诉他飞驰你的差异意向以后产生方案,究竟是你网上的材料很差,这一个明晰大数据分析结果,可以协助广告主在整个营销流程中发现自己确实的问题,如果市场需求证实的阶段数字有相当大的偏差,有可能就证明奔驰车的渠道过于宽阔,我们数据的结果这一步是没问题的,怎么把方案转化成为出售意向,这是BMW3比较飞驰C系列的竞争优势。

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预测本身大数据是尤其有意思的事情,在百度预测过很多怪异的事情,今年世界杯的预测取得的结果多达了谷歌,从广告主角度来说,中国的奢华汽车销量根据前几个月的搜寻量我去预测未来的奢华汽车销量,自然而然不会获得给定。今年百度也引了一个预测有关的东西,2014中考热力图,信息可视化,空缺教育预测,大数据领域的空白。刚才看见的中考例子,我前面也谈及过我们用大数据是挖出、预测、关联。

今天的数据是多纬度的东西,我们去年做到了一个尝试,今年就构成产品,怎么样用大数据指导形象代言人,这个项目不应百事可乐的邀,当时百事可乐有意向自由选择形象代言人,这个效果尤其好,吴莫恨特立独行的特质很合乎百事可乐的宣传价值,双方知名度和指数都有好的下跌。今天我们看产品化,我们的纸盒产品叫作百度探星,可以用探星里面的数据展开有效地的分析,让品牌更加精准的寻找他的代言人,比如说资生堂在考虑到代言人的时候,我们自由选择周迅,我们对比了资生堂的品牌,以及其他的系数得出来,周迅是资生堂最合适代言人,过多依赖传统媒体,不管是搜寻数字化,社交媒体方面的传播量,使品牌代言需要充份较好的效果。在大数据的时代,我们常常把大数据用来做到跨界营销,今年跟湖南卫视大数据叫《不一样的美男子》,它是中国确实第一部边播边制作的电视剧,网民可以充份传达他的意见,编剧根据这些有可能最后来确认怎么戏。

百度与联合国开发计划署联合达成协议战略合作,资源共享大数据牵头实验室,合作的第一个项目是跟环保有关,叫百度重复使用,我们做到了应用于,这为电子产品绿色重复使用获取有效地的解决方案。技术创新是驱动市场不道德与驱动营销活动最有效地的活动,新技术驱动营销变革,双屏对话。

荐一个例子蒙牛的例子,LBS数据动态跟踪演绎“可追溯”,解决问题奶源、奶质食品安全的品牌传播问题。云端牧场的项目,上线几天以后140万的网民参予了直播,目前为止更加多的人在看,其他的伊利厂商也在跟我们辩论,我们近期不会做到一个智能厨房的项目,对高档的餐饮展开动态的监控,期望对食品安全作出一定的贡献。还有一个例子,361度的鞋业,出品361度“以防遗失智能鞋”为产生企业创意输出移动互联网的DNA,更加利用百度前瞻的硬件与软件的技术平台为企业建构更好的做生意机会,而百度在此沦为相连所有关键的神经中枢。而以防遗失智能鞋下一个月就上市,通过我们的数据分析得出结论,孩子防走扔是父母最关心的问题。

我们可以通过一些手段,比如说社会公益事业,这些对广告主来说,有可能也期望销售的数字需要跟品牌传播必要涉及。在大数据技术的时代怎么通过趣味交互的方式提高品牌的体验,可口可乐发售迷你装有也是往研究时尚方向发展。今天我们在移动互联网的时代来看,两个方面,大数据是最有效地的营销体系,怎么需要充份有效地的利用大数据去挖出、预测、关联是大家都自学的方法,今天层出不穷在移动互联网新技术,给大家在相互方面获取更好的手段,多种技术的产生使大家在营销下有更加多创意的动力。谢谢!。


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